Für die Leipziger und Fans der Stadt liegt es auf der Hand, warum die Imagekampagne „Leipziger Freiheit“ heißt: Freiheit ist die Seele der Stadt. Die Errungenschaften der Freiheit und der damit verbundene Geist sind überall zu entdecken und zu erspüren. So sind beispielsweise der erste Freihandelsplatz und die erste Tageszeitung der Welt hier entstanden. Das Jahr 1989 steht untrennbar für den Triumph der Montagsdemonstrationen und damit der Freiheit in Deutschland, die nachfolgend weitreichenden europäischen Veränderungen den Weg ebnete.

Heute bietet Leipzig außerordentliche Chancen, hohe Lebensqualität und ein innovatives Klima. Leipzig ist eine Bürgerstadt und zugleich hat sie die Vision, eine europäische Metropole zu werden. Willkommen war und ist, wer sich die Freiheit nehmen möchte. Dieses Angebot lockte in der älteren und jüngeren Vergangenheit Größen aus Kultur, Wirtschaft und Wissenschaft, z. B. Johann Sebastian Bach und Felix Mendelssohn Bartholdy, Johann Wolfgang von Goethe und Gotthold Ephraim Lessing, Reclam und Brockhaus, Porsche und BMW, DHL und Amazon, tausende Wissenschaftler und knapp 40.000 Studenten aus aller Welt. Alle waren und sind Leipziger – und prägen damit die Schöpferkraft der „Leipziger Freiheit“ mit.