In der aktuellen Standortwerbung ist die „Leipziger Freiheit“ ein sehr prägnanter Slogan. Zum einen lässt er Raum für ausreichend persönliches Gefühl und Interpretation – jeder einzelne kann seine „Freiheiten“ in Leipzig selber finden und davon profitieren. Zum anderen greifen die „Freiheiten“ in der Konzeption des Stadt- und Standortmarketings konkrete Stärken, Alleinstellungsmerkmale und Chancen auf. Kultur, Wirtschaft und Wissenschaft sowie Lebensqualität und Freizeit sind die prägenden Charakterzüge der Stadt. Und damit auch der „Leipziger Freiheit“.

Dabei ist der kulturelle Reichtum das augenscheinlichste Markenzeichen der Stadt – hier verweist Leipzig auf Geistesgrößen, deren Erbe bis heute aktiv gepflegt wird. Dichter und Denker wie Johann Wolfgang von Goethe („Mein Leipzig lob ich mir“) und Gotthold Ephraim Lessing („Leipzig, wo man die ganze Welt im Kleinen sehen kann“) widmeten der Stadt lyrische Liebeserklärungen und Lobeshymnen. Friedrich Schiller dichtete hier seine „Ode an die Freude“ und berühmte Komponisten wie Johann Sebastian Bach und Felix Mendelssohn Bartholdy prägten die Musikstadt. Das Bach-Archiv gegenüber der Thomaskirche, in der Bach 27 Jahre dem Thomanerchor vorstand, pflegt das Bachsche Erbe. Zu den heutigen kulturellen Höhepunkten zählt das Bachfest, das als eines der wichtigsten internationalen Musikfestivals hervorragendes Ansehen genießt. Auch das Gewandhausorchester trägt mit seinem aktuellen Kapellmeister Riccardo Chailly den Ruf Leipzigs als Musikstadt in alle Welt.

Auf den zweiten Blick offenbart sich, dass sich Leipzig als Stadt der Wirtschaft und der Wissenschaft zu einem „Taktgeber“ für eine Region mit über 1,5 Millionen Menschen entwickelt hat. Global Player vertrauen auf ihre Kraft als pulsierendes Zentrum. So entschieden sich zuletzt BMW, Porsche, der Logistik-Gigant DHL und der Onlinehändler Amazon für den Standort und profitieren seither von exzellenter Infrastruktur, flexiblen Arbeitskräften und schnellen Genehmigungsverfahren. Für Innovationskraft wiederum sorgen acht namhafte Bildungseinrichtungen – darunter die traditionsreiche Universität Leipzig, die 2009 ihr 600-jähriges Jubiläum feiert. Die Leipziger Messe gilt als eine der ältesten der Welt und verschafft ihrer Stadt als moderner Messestandort weltweites Renommee.

Und schließlich zeichnet Leipzig ganz außerordentlich ein freiheitliches Lebensgefühl aus. Bei einem breiten Spektrum zwischen Hochkultur und Szene fühlen sich Leipziger und Besucher bestens unterhalten. Beispielsweise sollte man einige der knapp 16.000 Kulturdenkmäler gezielt besuchen. Ebenso empfehlenswert ist es jedoch, einfach durch die Stadt zu flanieren und sich vom Charme quasi „im Vorbeigehen“ verzaubern zu lassen – in edlen Einkaufspassagen oder in einem der weitläufigsten Auenwaldgebiete Europas, in einem der größten Gründerzeitviertel weltweit oder in einem der modernsten Zoos, in Kneipenmeilen mit mediterranem Flair oder, oder, oder …