Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur, Lebensqualität – die Stärken Leipzigs spielen im Stadt- und Standortmarketing eine entscheidende Rolle. In ihrer Clusterstrategie setzt die „Leipziger Freiheit“ thematisch auf exakt diese Bereiche. Zentraler Bestandteil vieler Aktivitäten sind Motive, die die Alleinstellungsmerkmale in Anzeigen, auf Plakaten und XXL-Postern ins Rampenlicht rücken. Eigenpublikationen wie das Magazin „Leipzig Express“, Newsletter und eine Imagebroschüre werden von Sonderpublikationen in nationalen und internationalen Leitmedien ergänzt. Diese kommen nicht zuletzt bei Messen und Besuchen Leipziger Delegationen im Ausland sowie bei werbewirksamen Events zum Einsatz. Hier geht das Stadt- und Standortmarketing neue, ungewöhnliche Wege.  Als erste ostdeutsche Stadt machte Leipzig mit internationalen TV- und Kino-Spots auf sich aufmerksam.

Als langfristig angelegte Kampagne setzt die „Leipziger Freiheit“ einerseits ein starkes Signal nach außen, andererseits verstärkt sie die Identifikation der Leipziger mit ihrer Stadt. So spricht z. B. eine breite Auswahl an Merchandiseprodukten vor allem die „heimischen Fans“ an. Diese wiederum bekennen sich eifrig zu Leipzig und machen zahlreiche Artikel zu echten Kultprodukten.